（原标题：2017春节家政市场:一老一小吃紧）

    目前，本市家政服务人员约50万人，其中家政服务机构内的家政从业人员20多万人，市场保障基本平稳。随着春节临近，家政服务市场呈现两大明显变化，一是供给侧因春节回家过年家政服务人员减少；二是需求端因居民外出旅游增多和节假日用工成本增加也同步降低，造成“一老一小”刚性需求市场供给紧张。
　　日前，市商务委会同市家庭行业协会、市家政服务网中心，召开专题座谈会等多种形式，梳理分析确定了“保基本、保安全”的春节家政市场保障目标，把保障“一老一小”不断档作为当前阶段性的工作重点。
　　政企联手，稳定市场预期；畅通信息，提升供需匹配。借助“互联网+”优势，发挥“悦管家”、“牛家帮”、“云家政”等互联网企业平台信息化优势，畅通供需信息；引进外援，提高供给能力。本市规模以上家政服务机构主动与外省市建立对接机制，弥补用工缺口。

　　IP营销成新亮点

　　今年元旦期间，上海405家大中型商业企业，元旦期间（2016年12月31日至2017年1月2日）共实现营业额56.5亿元，同比增长9.1%。从各区情况看，中心城区中，杨浦区占据中心城区增速首位，IP  营销成为亮点。
　　从业态情况看，百货、购物中心、标准超市、大卖场等7个主要业态，除便利店业态销售额略有下降外，其余6个主要业态营业额均实现同比增长。
　　IP营销，商文融合。自2016年12月试营业以来，瑞虹天地月亮湾消费人气持续走高。节日期间，月亮湾陈列的11件“光影上海”灯光艺术作品成为沪上文化商业、艺术商业的新IP，深受消费者喜爱。节日期间，月亮湾吸引近10万人次客流量，成为又一个全面满足消费者休闲娱乐购物需求的“新”天地。徐家汇美罗城充分发挥自身优势，依托“上剧场”，大打文化牌。节日期间，美罗城销售额同比增长约20%。

　　麦当劳新年新品再刮中国风

　　新年伊始，一系列融合中西、创意十足的宫廷主题新品将穿越到麦当劳：皇上想吃的朕好虾堡、皇后挚爱的本宫凤堡、爱妃荔枝泡泡茶、荔枝椰果口味暖饮、红豆双皮奶口味派、红豆风味优品豆浆。同期，经典新年小食好运鸡柳、扭扭薯条、换上鸡年新装的万事大“鸡”盒和“鸡”祥如意盒也将隆重推出。1月4日起，全国麦当劳餐厅全面上线：宫廷主题新品，以及麦咖啡金榛系列新品，更有LINE  　FRIENDS新年扭蛋玩具，呈现一个别样年味的麦当劳餐厅。
　　新年新品广告也刮起“摩登中国风”。麦当劳邀请“90后”为主的Wuhu动画工作室，创作了一套古装动画人物，并一起制作了系列动画广告。通过简约现代的画风，麦当劳将古代帝王皇后也爱美食的故事跃上荧幕，各个活泼得说起流行语，希望借此不一样的触达方式，接轨本地年轻人潮流文化，产生共鸣。

　　家电企业将拥抱互联网

　　面临电商的冲击，家电渠道商在拥抱“互联网+”、强化现代物流体系、提升消费体验的同时，将共同努力让市场能远离简单价格竞争，走向相互促进，相互提升的良性竞争环境。同时，家电供应商将更多聚焦智慧工厂、自主创新与高端制造，响应国家供给侧改革的号召，从源头上提质增效，不断向市场提供各品类高端智能节能产品。这是日前由上海交电家电商业行业协会主办的2016上海家电行业高峰论坛传出的信息。
　　上海家电行业高峰论坛自2012年首次推出以来，其开放的平台、前沿的观点、全面的剖析和务实的视角为之赢得了越来越多的关注。本届高峰论坛请到了重量级的嘉宾为与会者分析最新的宏观经济形势，上海市社科院副院长何建华先生、复旦大学企业研究所所长张晖明先生分别基于各自的专业特长为来宾带来了宏观政策、城市建设、企业发展等方面的真知灼见，帮助大家把握好前进的大方向。
　　会上，渠道商普遍在肯定近年来拥抱“互联网+”、强化现代物流体系同时提升消费体验的总体思路之上，又提出了很多细化解决方案，共同努力让市场能远离简单价格竞争，走向相互促进，相互提升的良性竞争环境。